Как обновлять «вечнозеленый» контент в соцсетях

Бывает так, что контент настолько увлекателен и полезен, что его актуальность не ограничена временем. Такой контент называют «вечнозеленым». Но даже он время от времени требует обновления.

Представьте, что опубликованный вами контент — это комната. Вы приглашаете людей и делитесь тем, что у вас есть. Людям это тоже нравится, но с каждым разом гостей приходит все меньше и меньше. Оказывается, вы не заметили, что некоторые места комнаты стали пыльными, а углы загромождены. Ваша комната нуждается в обновлении. То же самое происходит и с контентом.

Давайте разберемся, что такое вечнозеленый контент и как его обновлять.

Что такое вечнозеленый контент?

Вечнозеленый (ever green) контент — это контент, который остается «зеленым», «свежим». Но это слишком простое определение, предлагаем усложнить.

Вечнозеленый контент — это контент, который находится на вашем сайте, в блоге, в каналах социальных сетей и по-прежнему получает просмотры и репосты, исходя из абсолютной вневременности его темы. Вечнозеленый контент не ограничен по времени.

Например, таким контентом может стать пост о том, как сделать классное видео в социальных сетях. Это актуально всегда, потому что для этого в любое время понадобится приличная камера, какой-то сюжет и хорошее освещение. Такой пост долго будет актуален. Как его обновить? Можно добавить, какие камеры или телефоны использовать, какие инструменты нужны для хорошего освещения, а также добавить любые новые приложения, которые могут помочь.

Темы, которые НЕ подойдут для вечнозеленого контента

• Все, что связано с большим количеством статистики. Эти цифры меняются до смешного быстро и часто.
• Текущие события. Они теряют актуальность почти мгновенно, поскольку разворачиваются новые события. Конечно, вы можете писать о текущих событиях и новостях, если этот контент находит отклик у вашей аудитории, но это будет не вечнозеленый контент.
• Современные тенденции, знаменитости, мода. Все это меняются так быстро, что перестает быть вечнозеленым почти сразу.

Какие темы подойдут для вечнозеленого контента

Публикации с инструкциями/поясняющие видео. Проведите своих читателей и зрителей от незнания чего-либо к пониманию конкретной темы. Людям нравится узнавать новое. Поэтому, если можете, приведите читателей и зрителей от незнания к пониманию.

Например, публикация в социальной сети или прямая трансляция в Facebook, в которой обсуждается, как создать отличный контент для видеомаркетинга, не только найдет отклик у зрителей, но и будет распространена. Скорее всего ее добавят в закладки или сохранят как ссылку, чтобы потом пересмотреть.

Истории бренда. Возможно, вы назвали свою компанию в честь любимого родственника, который был рассказчиком и вдохновил вас на создание историй бренда. Может быть, вам просто очень нравится ваш регион и название компании отражает его особенности. Расскажите историю своего бренда, расскажите о своей команде. Делитесь офисными историями или рассказывайте как ваша компания отдыхает.

Глоссарии. Хорошо написанный глоссарий может привлечь огромное количество заинтересованных читателей. Кроме того, такой контент будет оптимизирован для SEO и принесет необходимый трафик на сайт. Просто убедитесь, что ваш глоссарий интересен и информативен.

Такой контент придется время от времени обновлять, чтобы поддерживать все в актуальном состоянии. Поисковые системы  любят обновление контента и будут рассматривать ваш контент как нечто обновленное и достойное ранжирования немного выше, чем устаревший и заброшенный контент.

Стоит ли обновлять свой контент?

Если никто не читает ваш пост в блоге или соцсети, у вас есть два варианта:

Обновите свой контент

Возможно, вы многому научились с тех пор, как опубликовали статью, и теперь можете обновить ее, добавив более качественные ключевые фразы, более доступный текст. Может быть у вас появился новый дизайнер, который может обновить устаревшие изображения.

Откажитесь от своего контента

Если вы понимаете, что контент слишком устарел и его никто не читает, перенаправьте читателей на что-то более новое или удалите старый контент. Но сначала, посмотрите на свою аналитику сайта или соцсетей, чтобы узнать, взаимодействует ли ваша аудитория с вашим контентом или игнорирует его.

Как сохранить актуальность вашего контента

Способ №1. Добавьте новую информацию в свой контент

Если у вас есть время и ресурсы, подумайте об использовании одного из ваших авторов, чтобы обновить статью. Попросите их переписать статью, добавив новую информацию и изображения, а затем повторно опубликовать. Вы сохраните тот же URL-адрес, но содержимое будет обновлено. Это самый дорогой и трудоемкий метод.

Более простой способ добавить новую информацию — добавить несколько строк в свой контент. Пишите, как старый добрый Эрнест Хемингуэй. Будьте краткими, ясными, прямолинейными и информативными.

Так, например, если у вас есть вечнозеленая статья о новейших платформах для обмена видео, вы можете легко добавить пару предложений о новейшей платформе на рынке. Можно написать короткий абзац о плюсах и минусах платформы.

Способ №2. Поделитесь подарками со своей аудиторией

У вас есть новые электронные книги или инфографика, связанные с интересным контентом? Поделитесь ссылками на них в существующем вечнозеленом посте или статье. Мы вот недавно поделились подборкой книг о маркетинге и продвижении.

Способ №3. Исправьте неработающие ссылки и добавьте новые.

Вы когда-нибудь читали статью и видели неработающие ссылки? Конечно, да! Вы конечно знаете, как раздражает клик по неработающей ссылке. Исправьте неработающие ссылки и добавьте новые. Вы можете проверить неработающие ссылки с помощью одного из множества доступных бесплатных инструментов. Убедитесь, что ссылки ведут на надежные источники с большим объемом трафика. Ваша аудитория будет рассматривать ваши ссылки как рекомендации к этим сайтам, поэтому вам нужно будет время, чтобы прочитать все, на что вы ссылаетесь.

Способ №4. Обновите скриншоты и изображения

Вы когда-нибудь показывали кому-то свою старую фотографию? Иногда бывает неловко, согласитесь. Вы пытаетесь найти правильные слова, чтобы объяснить, почему вы думали, что рубашка Duran Duran была крутой. Сейчас-то вы намного круче! То же самое и с вашим вечнозеленым контентом. Обновление снимков экрана и изображений может занять много времени, но поможет хорошо обновить контент.

Способ №5. Добавьте новые элементы в свой контент. Вы можете обновить вечнозеленый контент, добавив новые элементы, такие как:

• Изображения
• Подзаголовки
• Цитаты
• Видеоролики (записи прямых эфиров и другой видеоконтент)
• Инфографика. Вы можете создавать инфографику, связанную с вашим контентом, и добавлять ее в свой вечнозеленый пост.
• Подкасты
• Презентации

Способ №6. Отредактируйте старый контент, чтобы он сиял. Ваш контент написан не так, как вам хотелось бы? Исправьте это — внимательно посмотрите на вашу статью и вы точно увидите, как ее улучшить. Исправьте слишком длинные предложения, слишком большие блоки текста, уберите «воду», добавьте факты.

После обновления контент можно снова рекламировать — продвигать в социальных сетях. Найдите время, чтобы немного освежить свой вечнозеленый контент. Ваш трафик точно может быть лучше.