7 ключевых шагов для успешного «захвата» Instagram

Ни одна платформа не обладает такими возможностями, как Instagram. Бренды выстраиваются в очередь, чтобы заплатить звездам сотни и тысячи долларов за один пост, в котором упоминается их продукт, а функции фирменного контента открывают совершенно новый мир возможностей.

«Захват Instagram» — прекрасный пример возможности для сотрудничества, которое помогает всем участникам. В этом случае бренд использует партнерство с кем-то, кто имеет какое-то влияние на его целевую аудиторию. В этой статье мы рассмотрим все, что вам нужно знать о том, как совершать «захват в Instagram».

Что такое «захват Instagram»?

«Захват Instagram» по своей сути выглядит так: бренд работает с влиятельным лицом, создателем или другим брендом, который «берет на себя» публикацию постов в учетной записи бренда-заказчика на определенный период времени. Другие учетные записи делятся этими постами, публикуют истории пользователя, который перешел на эту учетную запись.

Как работает захват Instagram?

На самом деле вам не нужно отказываться от контроля или передавать доступ к своим аккаунтам. Бренд, ответственный за «захват Instagram», то есть другой пользователь, может публиковать контент, отправленный им влиятельным лицом (блогером). «Поглощения» или «захваты» обычно длятся около суток. Они продвигаются обеими сторонами для большей наглядности.

Во многих случаях лидерам мнений платят за эту работу, но некоторые могут делать это бесплатно, если это означает доступ к бесплатным продуктам или привлечение собственных подписчиков; все зависит от того, с кем вы решите работать, и от уровня спроса.

Читайте нашу статью о том, как бренду создать более тесные связи с пользователями в Instagram.

Преимущества «захватов» в Instagram

Завхаты в Instagram так популярны среди крупных аккаунтов во многом потому, что они дают много преимуществ. Давайте посмотрим на их основные преимущества:

• Привлечение новых пользователей из вашей целевой аудитории.
• Повышение вовлеченности и интереса к вашему аккаунту
• Потенциал для развития целевой аудитории — можно привлечь новые группы пользователей.
• Повышение авторитета бренда — рост доверия к вам, как к бизнесу.
• Новые идеи для контента.
• Совместные активности с блогером (конкурсы).

Как сделать «захват Instagram»: 7 шагов

1. Ставьте цели. Если вы хотите достичь «всех своих целей» с помощью социальных сетей, важно знать, каковы они. Подумайте обо всех преимуществах, которые мы только что обсудили — что бы вы хотели сделать главным?

Мы всегда рекомендуем записывать цели, которых вы хотите достичь. Это поможет вам сосредоточиться на главном и убедиться, что вы предпринимаете шаги для их достижения.

2. Выберите организатора поглощения. Выбор принимающей стороны, очевидно, важен. При выборе вы должны учитывать следующее:

• Вы хотите работать с влиятельным лицом или другим брендом? Инфлюенсеры обычно дороже, хотя могут иметь более широкий охват. Другие компании часто делают это бесплатно. И может быть шанс для совместного партнерства на других общественных мероприятиях, например, на конкурсах.
• Какой охват вы хотите получить? Если вы хотите привлечь 15000 новых подписчиков, вам нужно найти кого-то, у кого не менее 20000 подписчиков и относительно заинтересованная аудитория. Однако, если вам удастся набрать всего несколько тысяч, это откроет двери для большего количества возможностей.
• Кого бы хотела видеть ваша существующая аудитория? Например, у фитнес-студии может быть аудитория, которая любит советы тренера по здоровому питанию.
• Какую аудиторию вы хотите получить? Аудитория блогера или другого бренда имеет такое же значение, как и та, что у вас уже есть. Это те пользователи, к кому вы можете обратиться, если рост аккаунта или видимость являются основными целями.

3. Определитесь с форматом и продолжительностью поглощения. Как долго вы хотите, чтобы продлилось поглощение? Обычно это относительно короткий период, например, несколько часов или один день. Определитесь с форматом. Вы хотите поделиться всем контентом в сообщениях в ленте или вас больше всего волнует захват Instagram Story?

Чаще всего бренды заранее продвигают поглощение. Затем они объявляют об этом дне ​​в ленте и делятся контентом влиятельных лиц в своих историях, причем влиятельный человек делает сообщение с объявлением в своей собственной учетной записи и, возможно, также делится историями. Если вы все же решите пойти по пути историй, подумайте о создании Highlight, когда все закончится, исключительно для этого единственного захвата.

4. Делитесь свежим аутентичным контентом. Вы можете заранее поговорить с влиятельным лицом о том, какой контент вы хотели бы видеть. Некоторые бренды просят рекламировать тот или иной продукт. Другие позволяют влиятельным лицам выбирать, какие продукты или услуги будут представлены. Но в любом случае этот продукт должен быть у блогера и он должен его представить аудитории.

Убедитесь, что у вас есть сильный пост о поглощении, объявляющий о текущих событиях, с представлением влиятельных лиц и объяснением того, что они будут предлагать. Включите призыв к действию «Подписывайтесь на нас, чтобы не пропустить ни одной из историй» и отметьте их. После этого вы можете заранее просмотреть контент, который они отправляют, а затем запланировать его и подготовить к работе.

5. Выберите хештег. Хештеги — это всегда отличная идея, и хештеги для захвата Instagram не исключение. Они могут помочь закрепить это как настоящую кампанию и сделать сообщения доступными для поиска заинтересованными пользователями. Подумайте о забавном хэштеге, коротком, который легко пишется и подчеркивает ценность того, чем будут делиться.

6. Начните продвигать поглощение. В идеале вы должны продвигать поглощение до того, как оно действительно произойдет.

Поделитесь постом в фиде с участием влиятельного лица, сообщив своей аудитории, когда произойдет поглощение и чем будете делиться, и убедитесь, что вы делаете то же самое со своими историями. Попросите влиятельного человека объявить об этом в день своего поглощения. После того, как поглощение завершится, вы можете продвигать его, делясь сообщениями в своих историях и показывая пользователям в историях, где они могут найти выделение с сохраненным контентом.

7. Измерьте свои результаты. Используйте Instagram Insights или свой любимый сторонний инструмент аналитики и отчетности,  чтобы оценить эффективность поглощения постфактум.

Посмотрите на такие показатели, как охват, количество подписчиков, вовлеченность и сколько пользователей пришли через историю, чтобы совершить действие или совершить покупку. Используйте свою аналитику на сайте, чтобы отслеживать конверсии и следить за увеличением количества просмотров продуктов, добавлений в корзину, сохранений продуктов и покупок после поглощения.

Понимание настроений важно. Мы все видели сообщения с сотнями комментариев только для того, чтобы увидеть, что эти комментарии не говорят ничего, кроме «это глупо». Полученный опыт вы сможете применить и в своей будущей активности в соцсети.