Чем TikTok покорил мир и как его использовать для бизнеса

В последнее время все говорят о TikTok и о том, что этот сервис становится новой площадкой для привлечения пользователей. Но если вы хоть раз посещали этот сервис, у вас может возникнуть недоумение — как эту развлекательную платформу с тонной безумных роликов можно воспринимать всерьез? В этой статье мы расскажем, что такое TikTok, почему он мегапопулярен и как его можно использовать для своего бизнеса.

Что такое TikTok?

TikTok — это популярная социальная сеть, позволяющая создавать креативные видеоролики длительностью 15 или 60 секунд с наложением музыки, звуковых и визуальных эффектов (стикеры, фильтры, маски), а также обмениваться сообщениями и выходить в прямой эфир.

TikTok основан в 2018 году китайской IT-компанией ByteDance, которая в 2017 развивала приложение Musical.ly, но позже объединила его со своим новым детищем. Многое перешло в TikTok из Musical.ly — как в плане идеи, так и в плане визуального оформления. Но зародилась идея такого приложения еще раньше, в 2016 году, когда компания ByteDance создала сервис Douyin с похожим функционалом. И кстати, в Китае TikTok известен именно под названием Douyin. Надеюсь, мы вас не запутали.

На данный момент приложением TikTok пользуется более 500 миллионов человек в 150 странах! Считается, что основная аудитория приложения — подростки, но статистика говорит об обратном. В Китае, где сервис имеет наибольшую популярность, 60% пользователей TikTok относятся к возрастному диапазону 25-44 года, а в странах за пределами Китая 43% пользователей старше 16-24 лет.

Как и другие сервисы, делающие ставку на создание визуального контента (Instagram, YouTube, Snapchat), TikTok стал творческой отдушиной для подростков и взрослых. Посмотрите подборку лучших видео TikTok с YouTube-канала соцсети, чтобы иметь представление, какой контент вас там ждет.

А теперь давайте подробнее рассмотрим, какие посты можно создавать в приложении.

Примеры постов на Tik-Tok

Музыкальные клипы

Каждый день в приложении вы можете увидеть множество коротких клипов с наложением музыки. Одни пользователи просто делают липсинк (lipsync), то есть синхронно подпевают под записанный трек, другие проявляют больше изобретательности и создают целые сюжеты. Как, например, здесь.

Комедийные ролики

Цель большинства видеороликов на Tik-Tok — поднять вам настроение и рассмешить! И это могут быть не только бессмысленные и до боли в животе смешные ролики без сюжета, но и увлекательные, тщательно продуманные истории! В качестве примера посмотрите короткую историю про кота Орео.

Видео со спецэффектами

В приложении TikTok доступно использование всевозможных спецэффектов и фильтров, в том числе и фильтров дополненной реальности. Очень популярными у девушек стали спецэффекты, меняющие цвет волос или глаз. На видео ниже представлены популярные фильтры на TikTok.

Дуэты

С помощью функции «Дуэты» можно ответить на музыкальный ролик, записав свое собственное видео под ту же самую музыку. Готовый ролик будет отображаться рядом с оригинальным постом. В то время, как некоторые используют эту функцию для создания видео в стиле липсинк, другие проявляют больше мастерства и добавляют визуальные эффекты. Смотрите, как получилось у этих девчонок.

Видео-челленджи

Пожалуй, самый трендовый вид контента в TikTok, который вызывает невероятный хайп и привлекает больше всего пользователей. В приложении вы найдете множество видеочелленджей, у каждого из которых есть свой хэштег. Например, по интернету разлетелся #crocschallenge, в котором нужно наполнить кроксы пеной для бритья, а затем обуть их. Например, как эти парни. Выглядит эпично! И чем не реклама бренда, кстати?

Как использовать Tik-Tok для бизнеса?

А теперь у вас наверняка возник вопрос: «Зачем я это смотрю?» «Как же можно использовать Tik-Tok для продвижения»? Некоторые компании тоже задались этим вопросом и уже используют Tik-Tok для своего интернет-маркетинга, и вполне удачно.

Пример того, как можно креативно продвигать свой товар в TikTok — челлендж от бренда одежды Guess #inMyDenimChallenge, в рамках которого нужно было снять музыкальное видео в джинсах из новой линейки Guess. Другой пример — танцевальный челлендж от ООН, целью которого является привлечение внимания к проблемам глобального потепления и мирового голода. Присоединиться к челленджу можно по хэштегу #dancetochange.

Сотрудники газеты The Washington Post подошли к задаче еще более творчески и своеобразно, выпуская забавные ролики об офисных буднях издательства. Они танцуют, подшучивают друг над другом, устраивают скайпколлы для хомяков, ходят на руках, берут интервью у собак — в общем, развлекаются как могут. В главной роли почти во всей роликах выступает Дэйв, артистичный сотрудник The Washington Post. Вдохновляйтесь!

Этот пример доказывает, что если ваша команда блещет идеями и креативом, если вы создаете по-настоящему смешной контент, близкий и понятный каждому, у вас есть все шансы добиться успеха на TikTok.

Какие реальные возможности предлагает TikTok для бизнеса?

Несмотря на то, что большинство брендов, использующих сейчас TikTok — это крупные и широко известные компании, есть вероятность, что эта платформа станет очень актуальной и для малого бизнеса. В России TikTok практически не используется компаниями, поэтому у вас есть все шансы стать первопроходцами и громко заявить о себе в этой соцсети.

К сожалению, TikTok пока что не позволяет давать ссылку на сайт в публикации и только недавно разрешил размещать рекламу, поэтому на данный момент соцсеть дает больше возможностей для повышения узнаваемости бренда, чем для получения трафика и лидов.

Как использовать TikTok для привлечения внимания к бренду?

Публикуйте потрясающий креативный контент

Расскажите о внутренней жизни компании, продемонстрируйте продукт или услугу в развлекательной форме, используйте ньюсджекинг. Разработайте концепцию канала, создайте контент-план и радуйте пользователей TikTok непревзойденным контентом!

Используйте силу челленджей

Придумывайте самые безумные и странные челленджи, которые могут прийти вам в голову, или просто интересные видео, в которых может быть представлен ваш продукт. Участвуйте в популярных челленджах соцсети.

Создавайте брендированные маски, линзы и стикеры

Вы можете создать визуальные эффекты для видео, такие как стикеры, маски или линзы, в формате 2D, 3D или дополненной реальности, продемонстрировав свой бренд. Например, можно прорекламировать новые оттенки помады или краски для волос.

Чтобы добиться успеха на TikTok, маркетологам нужно проявить творческий подход и провести не один мозговой штурм, чтобы создать по-настоящему крутой вирусный контент, который найдет отклик у аудитории. Если вы к этому готовы, ваша компания может стать одной из первых, кто превратит TikTok в эффективный маркетинговый инструмент. Дерзайте!